Minimális befektetés, maximális kivét - Avagy az online marketing korszerű lehetőségei és eszközei a vállalati gyakorlatban

2017. április 27., Miskolc
Harkály Gergő

Bemutatkozás

Harkály Gergő
senior full stack webfejlesztő

Nyolc éve indítottam honlap- és webáruház, valamint egyedi webes megoldások készítésével foglalkozó vállalkozásom, azonban néhány éve több hazai cég online marketingjét is ellátjuk egy Miskolc belvárosi irodából. Magamat inkább informatikusnak, mint marketingesnek tartom.

Előadásom célja

Megmutatni, hogyan lehet kevés pénzből (vagy akár anélkül) megragadni és kihasználni az online marketinghez is kapcsolódó lehetőségeket, mindezt főleg technikai oldalról megközelítve. Az előadást érdekes és hasznos tudnivalókkal ötvözve, az elérhető eredményeket pedig egy konkrét miskolci vállalkozás példáján keresztül bemutatva.

Konkrét KKV példa: a miskolci VDF-KER Kft., mely két autóalkatrész üzletet is üzemeltet a városban, illetve egy országos házhozszállítású webáruházat. Néhány fős vállalkozás, relatíve kevés reklámkeret.

* Az idő rövidsége miatt egyes megfogalmazások nem pontosak, inkább a gyors és könnyű megértést szolgálják.

A vdf-ker.hu webáruház

vdf-ker.hu

Online marketing előnye / hátránya

előny hátrány
  • segíti az offline értékesítést is
  • 100 százalékban mérhető
  • azonnali beavatkozást tesz lehetővé
  • 24 órában rendelkezésre áll
  • saját kommunikációs platform
  • lead gyűjtésre alkalmas
  • technikai karbantartás
  • tartalmi frissítés
  • minimális rendszeres díj
  • nincs személyes kapcsolat
  • kiszolgáltatottság

Online jelenlét „kötelező” elemei

  • SSL tanúsítvány
  • reszponzív ("kijelzőfüggetlen") weboldal
  • SEO beállítások (URL, sebesség, tartalom)
  • aktív közösségi oldalak
  • (nem statikus) tartalom

Online marketing eszköztár

Ingyenes vagy freemium lehetőségek

Konkrét példa: a vdf-ker.hu webáruház "hőtérképe" a Page Analytics (by Google) Chrome bővítmény segítségével
vdf-ker.hu Page Analytics bövítmény
Konkrét példa: a VDF-KER Facebook oldalán található poszt organikus eredménye (ad hoc helyzet, újrafelhasználás)
a VDF-KER Facebook oldalán található poszt organikus eredménye

Konkrét példa: a vdf-ker.hu webáruház egyik látogatójáról készült "videófelvétel" (mouse recording)

http://www.smartlook.com/play/public/SHRb9a48f3ee7ae9868579dd79ad2b88e097a4bbdc4

"Költségmentesen" végezhető trükkök

* Facebookon tilos a megosztásra épülő nyereményjáték, ennek ellenére sokan csinálják, tévesen

Konkrét példa: a marketing.uzletiblog.hu egyik cikkének cím alapú A/B tesztje

a marketing.uzletiblog.hu egyik cikkének cím alapú A/B tesztje

* A képet Bártfai Balázs, az üzletiblog.hu alapítója biztosította.

Hirdetési lehetőségek minimális költségvetéssel

  • Google Adwords (GSN vagy GDN): minimum napi 100,- forint
  • Facebook (Instagram)
    • oldal bejegyzés: minimum napi 100,- forint
    • normál hirdetés: minimum 250,- forint
  • ETARGET

Célszerű lehet a remarketingben rejlő lehetőségeket is kihasználni.

A PPC-alapú hirdetéseknél egy kattintás ára nagyban függ az adott iparágtól, átlagban talán kijelenthető a 20-25 forintos ár.

Konkrét példa: A VDF-KER Facebook oldalának egy sikeres, de alacsony költségvetésű kampánya

A vdf-ker Facebook oldalának egy sikeres, de alacsony költségvetésű kampánya

Konkrét példa: A vdf-ker.hu webáruház forgalmának növekedése az elmúlt 5 évben

A vdf-ker.hu autóalkatrész webáruház forgalmának stabil növekedése az elmúlt 5 évben

Átlag feletti lehetőségek

Konkrét példa: Skype SkyScanner

Hogyan tovább?

Pontosan és szegmentáltan meghatározni a célpiacot (helyszín, kor, nem, érdeklődési kör, stb. - az online marketing jól targetálható és jól mérhető), a célt (márkaépítés, forgalomnövelés, stb.) és a havi pénzügyi keretet.

Érdemes-e külső segítséget igénybe venni? Határozottan igen!

  • felgyorsult világ, hirtelen változások
  • szaktudás megléte
  • költséghatékonyabb (bér <> áfás számla)
  • technikai módosításokra is szükség van

Köszönöm a figyelmet!

Kérdés?

Az előadás anyaga megtekinthető: https://www.harkalygergo.hu

Harkály Gergő
+36706081384

https://www.harkalygergo.hu
3530 Miskolc, Arany János utca 11-13. (Arany Corvin Üzletház) 1/45.